Fine delle clic to call?

Timeline ufficiale

Secondo le comunicazioni di Google e le conferme da testate PPC come Search Engine Land e PPC Land,
la dismissione dei formati “solo chiamata” seguirà questa tempistica:

Perché Google vuole porre fine alle clic to call?

Google sta semplificando i formati pubblicitari e potenziando l’integrazione con l’intelligenza artificiale.
Le campagne “solo chiamata” vengono sostituite da un modello più flessibile — gli RSA —
che permettono di gestire headline, descrizioni e asset in modo dinamico, compreso il numero di telefono.

Questo cambiamento serve a migliorare:

• la misurazione delle conversioni (chiamate tracciate come obiettivi reali);
• la personalizzazione degli annunci in base alla query e all’orario;
• la qualità complessiva dei lead generati tramite AI e bidding automatizzato.

Scrivici per sapere di più su come lanciare le campagne clic to call nel nuovo contesto

Cosa fare al posto delle campagne “solo chiamata”

Le chiamate restano una leva potente per la lead generation B2C.
Per continuare a ricevere telefonate di qualità anche dopo la transizione, ecco cosa devi fare:

• Crea Responsive Search Ads (RSA) e aggiungi il tuo numero come call asset.
• Abilita il call reporting e imposta le conversioni da chiamata con una soglia (es. ≥60 secondi).
• Programma la visibilità del numero solo negli orari operativi del team.
• Prepara landing page ibride con form, WhatsApp o richiesta di richiamata.
• Integra sistemi di call tracking o CRM per analizzare la qualità reale dei contatti.

Domande frequenti (ottimizzate per ricerche vocali)

Quando finiscono le campagne clic to call su Google?

Dal febbraio 2026 non sarà più possibile creare nuovi annunci “solo chiamata”.
Dal febbraio 2027 gli annunci call-only esistenti non riceveranno più impression.

Perché Google toglie le campagne clic to call?

Per semplificare la struttura di Google Ads e integrare le chiamate all’interno degli annunci di ricerca reattivi,
consentendo una gestione più efficiente e un monitoraggio più accurato delle conversioni.

Come posso continuare a ricevere chiamate?

Usa RSA con asset di chiamata, imposta il tracciamento delle chiamate come obiettivo,
e mostra il numero solo quando il team è disponibile a rispondere.

Cosa cambia per chi fa lead generation?

Cambia il formato, non la strategia. Le campagne che generano telefonate restano efficaci,
ma ora richiedono un approccio più completo, con funnel misti (telefono + form + chat).

Consigli per aziende e agenzie

• Pianifica la migrazione entro il 2026 per non perdere traffico.
• Testa diversi formati di annuncio e orari per ottimizzare le chiamate.
• Integra i dati di Google Ads con CRM o software di tracciamento.
• Monitora i KPI: tasso di risposta, durata media e qualità delle telefonate.

Il punto di vista di CULT adv

In CULT adv consideriamo questa novità non come un limite, ma come un’evoluzione naturale
verso un marketing più performante, tracciabile e sostenibile.
Le campagne clic-to-call tradizionali lasciano spazio a strategie omnicanale integrate,
dove la chiamata è una delle leve del funnel, non l’unica.

Se la tua azienda utilizza ancora campagne “solo chiamata”, questo è il momento giusto per
pianificare la migrazione e ottimizzare le performance.

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