Con l’evoluzione costante della tecnologia e delle esigenze degli utenti, Google sta introducendo un importante aggiornamento a Google Analytics: l’arrivo di Google Analytics 4 (GA4). Questa nuova versione del famoso strumento di analisi web fornirà agli operatori di siti web una panoramica ancora più dettagliata sulle prestazioni del proprio sito. È importante essere preparati per questo cambiamento che avverrà a luglio 2023, quando Universal Analytics smetterà di funzionare. In questo articolo, esploreremo le caratteristiche di Google Analytics 4 e come potrai sfruttare al meglio questo strumento per il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito web.
Introduzione a Google Analytics 4
Google Analytics 4 è la nuova versione del sistema di analisi web di Google, progettato per offrire una visione più completa delle attività degli utenti sul tuo sito web. A differenza di Universal Analytics, che si basa principalmente sui cookie e sulle sessioni, Google Analytics 4 utilizza un modello di misurazione basato sugli eventi. Questo significa che potrai monitorare in modo più accurato il comportamento degli utenti, inclusi gli eventi chiave come le conversioni, le visualizzazioni delle pagine e gli acquisti.
Le caratteristiche di Google Analytics 4
Google Analytics 4 offre una serie di nuove funzionalità che lo rendono un potente strumento per l’analisi delle prestazioni del sito web. Una delle principali caratteristiche è la capacità di misurare il traffico delle app mobili e delle app web in un’unica interfaccia. Inoltre, Google Analytics 4 fornisce una visualizzazione dei dati in tempo reale, consentendo di monitorare l’attività degli utenti in modo immediato. Puoi anche utilizzare la funzione di analisi previsionale per ottenere insight sul futuro andamento delle prestazioni del tuo sito web.
Come prepararsi per l’aggiornamento a Google Analytics 4
Per prepararti all’aggiornamento a Google Analytics 4, è importante seguire alcuni passi chiave. Prima di tutto, dovresti creare una nuova proprietà nel tuo account Google Analytics e configurare il codice di tracciamento corrispondente per il tuo sito web. Assicurati di impostare gli obiettivi e le conversioni nel nuovo sistema per continuare a monitorare il successo delle tue campagne di marketing. Inoltre, assicurati di migrare tutti i dati importanti da Universal Analytics a Google Analytics 4 per mantenere un’analisi storica completa.
Differenze tra Universal Analytics (UA) e Google Analytics 4 (GA4)
1. Modello di misurazione degli eventi
Una delle differenze chiave tra UA e GA4 è il modello di misurazione. UA si basa principalmente su sessioni e cookie per tracciare il comportamento degli utenti. Le sessioni rappresentano il periodo di tempo in cui un utente interagisce con il tuo sito web, mentre i cookie memorizzano informazioni sulle visite degli utenti. D’altra parte, GA4 utilizza un modello di misurazione basato sugli eventi. Gli eventi sono azioni specifiche compiute dagli utenti sul tuo sito web, come clic sui pulsanti, visualizzazioni delle pagine e conversioni. Questo modello basato sugli eventi offre un’analisi più precisa e granulare del comportamento degli utenti.
2. Tracciamento cross-device migliorato
Un’altra importante differenza tra UA e GA4 è il tracciamento cross-device migliorato offerto da GA4. Mentre UA può avere difficoltà nel seguire il percorso degli utenti tra dispositivi diversi, GA4 è in grado di fornire una visione più completa del percorso degli utenti su desktop, tablet e dispositivi mobili. Questo è particolarmente rilevante in un’epoca in cui gli utenti passano frequentemente da un dispositivo all’altro durante il loro viaggio online. Con GA4, puoi ottenere un’analisi più accurata delle interazioni degli utenti su tutti i dispositivi, consentendoti di adattare meglio la tua strategia di marketing.
3. Integrazione nativa delle app mobili
GA4 offre un’importante funzionalità aggiuntiva rispetto a UA: l’integrazione nativa delle app mobili. Mentre UA richiede l’implementazione di SDK (Software Development Kit) separati per il tracciamento delle app mobili, GA4 consente di monitorare il traffico delle app mobili direttamente all’interno della stessa interfaccia. Questo semplifica notevolmente il processo di tracciamento delle prestazioni delle tue app mobili, consentendo di ottenere una visione unificata del comportamento degli utenti sia per il sito web che per le app mobili.
4. Focus sugli utenti anziché sulle sessioni
GA4 sposta l’attenzione dalle singoli sessioni degli utenti all’analisi del comportamento degli utenti nel tempo. Mentre UA assegna un ID di sessione unico a ogni visita, GA4 utilizza un identificatore persistente chiamato “ID utente” per seguire gli utenti nel corso delle loro interazioni multiple nel tempo. Questo consente di avere una visione più accurata dell’intero percorso dell’utente, inclusi i loro ritorni e le conversioni future. GA4 mette quindi l’accento sull’analisi basata sugli utenti anziché sulle singole sessioni, fornendo una visione più completa e significativa del coinvolgimento degli utenti con il tuo sito web.
Funzionalità non più disponibili dopo il passaggio a Google Analytics 4
1. Rapporto sulle parole chiave organiche
Dopo il passaggio a GA4, una delle funzionalità che non saranno più disponibili è il rapporto sulle parole chiave organiche. Questo rapporto permetteva di identificare le parole chiave specifiche utilizzate dagli utenti per raggiungere il tuo sito web tramite i motori di ricerca. Tuttavia, GA4 si basa sempre meno sulle parole chiave organiche e si concentra di più sul comportamento e sugli eventi degli utenti. Pertanto, questa funzionalità sarà sostituita da nuovi strumenti di analisi che offriranno una visione più completa del coinvolgimento degli utenti.
2. Rapporti sulle pagine di destinazione e di uscita specifiche
Con il passaggio a GA4, i rapporti specifici sulle pagine di destinazione e di uscita saranno sostituiti dal report “Esplora” di GA4. Mentre i rapporti su UA fornivano informazioni dettagliate sulle pagine di destinazione e di uscita specifiche, GA4 si concentra di più sulle interazioni degli utenti a livello di evento. Il report “Esplora” offre un’analisi approfondita delle interazioni degli utenti, permettendo di comprendere meglio come gli utenti si impegnano con il tuo sito web, gli eventi che compiono e le azioni che intraprendono.
3. Funzionalità di remarketing basate su audience di UA
Dopo il passaggio a GA4, le funzionalità di remarketing basate su audience di UA non saranno più disponibili. Questo significa che le audience di remarketing precedentemente create in UA dovranno essere ricreate e configurate nel nuovo sistema di audience di GA4. È importante notare che GA4 richiede una nuova implementazione e configurazione delle audience, ma offre anche nuove funzionalità e possibilità di targeting avanzate. Assicurati di effettuare la transizione adeguata delle tue audience di remarketing per continuare a sfruttare al meglio il potenziale di GA4.
Conclusione
Google Analytics 4 rappresenta un importante passo avanti per il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito web. Con la sua analisi basata sugli eventi, le nuove funzionalità e la capacità di misurare sia il traffico delle app mobili che quello delle app web, Google Analytics 4 ti offrirà una panoramica dettagliata e significativa sul comportamento degli utenti. Assicurati di prepararti all’aggiornamento a Google Analytics 4 seguendo le best practice e migrando i tuoi dati. Non perdere l’opportunità di ottenere una visione ancora più precisa delle prestazioni del tuo sito web e di prendere decisioni basate sui dati. Scopri come possiamo aiutarti in questo passaggio, contattaci.
